MARCA UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO Y SU POSICIONAMIENTO EN REDES SOCIALES

Manuel David Isín Vilema; Andrés Leandro Rodríguez Galán; Alfredo Astudillo Mamarandi; Roberto Paolo Arévalo Ortiz

doi:10.37135/chk.002.08.07

Auteurs-es

Manuel David Isín Vilema Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador http://orcid.org/0000-0002-6563-6873
Andrés Leandro Rodríguez Galán Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador http://orcid.org/0000-0001-5127-3832
Alfredo Astudillo Mamarandi Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador http://orcid.org/0000-0001-5204-4927
Roberto Paolo Arévalo Ortiz Universidad Técnica de Cotopaxi, Ecuador http://orcid.org/0000-0002-1813-7545

DOI :

https://doi.org/10.37135/chk.002.08.07

Mots-clés :

posicionamiento, marca, redes sociales, marketing digital, UNACH

Résumé

La marca UNACH (Universidad Nacional de Chimborazo), no posee estudios que determinen su posicionamiento en el mercado. El objetivo de la investigación fue evaluar el posicionamiento de la marca digital UNACH en el público interno y externo de la universidad. Se utilizó investigación de campo, los métodos empleados fueron: analítico-descriptivo y la observación y los instrumentos: guía estructurada de observación y encuesta para analizar las plataformas de: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. El levantamiento de información se realizó en los cuatro campus que ocupa la UNACH, en la ciudad de Riobamba. Como principal hallazgo se encontró, que los contenidos que se publican y se comparten en redes sociales de la Universidad Nacional de Chimborazo, no están posicionados en el público objetivo, no obstante, permiten determinar la interacción del usuario con la marca institucional.

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