DEL NEUROCONSUMO AL NEUROCONSUMIDOR: UN REMIRAR A LA LUZ DE LA LITERATURA

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Portada Chakiñan Preprint Papers
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Publicado: Jul 1, 2024
Palabras clave:
Neuroconsumo, neuroconsumidor, comportamiento del consumidor, decisión de compra

Contenido principal del artículo

Nathalie Chacón-Hurtado
Universidad Fermín Toro
https://orcid.org/0000-0002-6541-893X
Yelitza Noyreth Campos-León
Universidad Pedagógica Experimental Libertador, Barquisimeto, Venezuela
https://orcid.org/0009-0007-3586-9688
Segundo Felix Saba Castañeda
Universidad Nacional Mayor de San Marcos
https://orcid.org/0000-0002-1252-9142

Resumen

Conseguir leer la mente del consumidor y saber qué desea se ha convertido en un aspecto esencial para diseñar estrategias de marketing exitosas, motivo por el cual se emplean conocimientos brindados por las neurociencias. Así, se pretendió incorporar al ejercicio dialógico los elementos relacionados con el neuroconsumidor y neuroconsumo, con énfasis en la perspectiva mente-cuerpo-emoción; y sus niveles de procesamiento para identificar lo que sucede en la mente del comprador. El objetivo de la revisión sistemática (RS) fue describir los elementos que relacionan al neuroconsumo con el neuroconsumidor desde una mirada sustentada en la literatura existente, por lo que se realizó una RS de la literatura para develar y caracterizar los elementos vinculantes al objeto de estudio. El proceso se apoyó en el método PRISMA, fueron seleccionadas las bases de datos: WoS, Scopus y SciELO y fueron escogidos inicialmente 150 documentos a los que se aplicó criterios de selección; se obtuvieron 20 artículos. Se concluyó que la experiencia emocional se ha convertido en una propuesta de valor respecto a los usuarios y el diseño del producto se conforma como una de las herramientas que facilita crear productos para dar solución a las necesidades emocionales.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Chacón-Hurtado, N., Campos-León, Y. N., & Saba Castañeda , S. F. (2024). DEL NEUROCONSUMO AL NEUROCONSUMIDOR: UN REMIRAR A LA LUZ DE LA LITERATURA. Chakiñan, Revista De Ciencias Sociales Y Humanidades. https://chakinan.unach.edu.ec/index.php/chakinan/article/view/1132
Número
Chakiñan PREPRINT PAPERS
Sección
ARTÍCULOS DE REVISIÓN
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Biografía del autor/a

Nathalie Chacón-Hurtado, Universidad Fermín Toro

Universidad Fermín Toro, Barquisimeto, Venezuela

Yelitza Noyreth Campos-León, Universidad Pedagógica Experimental Libertador, Barquisimeto, Venezuela

Profesora de Lengua Materna y Magíster en Lingüística

Segundo Felix Saba Castañeda , Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Contador Público,  Diplomado en Contrataciones del Estado, Diplomado en Contrataciones del Estado, Magister en Gestión Pública 

Cómo citar

Chacón-Hurtado, N., Campos-León, Y. N., & Saba Castañeda , S. F. (2024). DEL NEUROCONSUMO AL NEUROCONSUMIDOR: UN REMIRAR A LA LUZ DE LA LITERATURA. Chakiñan, Revista De Ciencias Sociales Y Humanidades. https://chakinan.unach.edu.ec/index.php/chakinan/article/view/1132

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