Número 18 / DICIEMBRE, 2022 (134-145)
ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ANDRÉS ARAUZ EN
TIKTOK DURANTE SU CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2021
ANALYSIS OF THE ANDRÉS ARAUZ’S DISCOURSE ON
TIKTOK DURING HIS PRESIDENTIAL CAMPAIGN 2021
DOI:
Artículo de Investigación
Recibido: (23/03/2022)
Aceptado: (27/07/2022)
https://doi.org/10.37135/chk.002.18.09
Universidad Nacional de Chimborazo, Ciencias
Políticas y Administrativas, Comunicación,
Riobamba, Ecuador
alejandra.carpio@unach.edu.ec
Alejandra María Carpio Herrera
Universidad Nacional de Chimborazo, Ciencias
Políticas y Administrativas, Comunicación,
Riobamba, Ecuador
evelin.meneses@unach.edu.ec
Evelin Mishell Meneses Clavijo
Evelin Mishell Meneses Clavijo - Alejandra María Carpio Herrera
CHAKIÑAN. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades / ISSN 2550 - 6722 135
ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ANDRÉS ARAUZ EN
TIKTOK DURANTE SU CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2021
ANALYSIS OF THE ANDRÉS ARAUZ’S DISCOURSE ON
TIKTOK DURING HIS PRESIDENTIAL CAMPAIGN 2021
El artículo analiza el discurso del candidato Andrés Arauz en la campaña electoral para
la Presidencia del Ecuador del 2021 a través de la red social TikTok, durante noviembre
2020-abril 2021. Su objetivo es difundir la investigación y los resultados obtenidos
respecto a la utilización de esta red social por parte del candidato en la última contienda
electoral. La investigación se basa en una metodología cuali-cuantitativa, en la aplicación
de técnicas como la revisión documental y el análisis de contenido y en el análisis en
dos momentos, la campaña para la primera vuelta electoral y la campaña para la segunda
vuelta electoral. El resultado evidencia que, en primera instancia de quién más se hablaba
era del candidato como principal eje, mientras que en el caso dos se evidenció un cambio
signicativo puesto que se habría incorporado, en igual medida dentro del mensaje, al
partido político del presidenciable y al pueblo ecuatoriano, dejando en segundo plano el
tema de Arauz como candidato. Entre los principales hallazgos se encontró que se buscó
transmitir el mensaje a través de contenidos que le permitieran llegar al público joven,
pero sin un equilibrio en la producción de contenidos.
PALABRAS CLAVE: Comunicación, discurso, campaña electoral, Andrés Arauz,
TikTok
The article contains an analysis of the speech of the candidate Andrés Arauz in the
electoral campaign for the Presidency of Ecuador in 2021 through the TikTok social
network, from November 2020 - April 2021. Its objective is to disseminate the research
and results obtained regarding candidate Arauz’s use of this social network in the last
electoral contest. The research is based on a qualitative-quantitative methodology; in
applying techniques such as document review and content analysis. It is analyzed two
moments, the campaign for the rst electoral round and the campaign for the second
electoral round. The result shows that, in the rst instance, who was talked mostly about
was the candidate as the central axis. At the same time, in case two, a signicant change
was evidenced since the political party of the presidential candidate would have been
incorporated into the same extent within the message and to the Ecuadorian people,
leaving the issue of Arauz as a candidate in the background. Among the main ndings, it
was found that the message was sought to be transmitted through content that would allow
it to reach a young audience but without a balance in content production.
KEYWORDS: Communication, discourse, election campaign, Andrés Arauz, TikTok
RESUMEN
ABSTRACT
ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ANDRÉS ARAUZ EN TIKTOK DURANTE SU CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2021
Número 18 / DICIEMBRE, 2022 (134-145) 136
INTRODUCCIÓN
Las campañas electorales constituyen una fase
signicativa dentro de la actividad política
para inuir en las decisiones de un grupo, y
democráticamente sirven como proceso de
elección de sus representantes.
En este sentido, Ferran señala:
Una campaña electoral es un conjunto de
decisiones estratégicas para conseguir
votos de los ciudadanos. Los candidatos,
los partidos y los asesores analizan sus
acciones pasadas, presentan sus estrategias
presentes y sus intenciones futuras para
intentar convencer a las audiencias de que
tomen un tipo de decisión en lugar de otra.
(Ferran 2008:20)
En Ecuador se determinó la realización de las
campañas electorales para las elecciones del
2021, luego de que el pleno del Consejo Nacional
Electoral (CNE) difundiera el calendario ocial
al que los postulantes debían remitirse para
el proceso eleccionario en busca del nuevo
Presidente de la República, de los miembros de
la Asamblea Nacional y el Parlamento Andino.
En este sentido, al concluir con la organización
geográca o zonicación electoral, los partidos
y movimientos políticos desarrollarían los
procesos que les permitían ser parte de las las
de aspirantes para cada dignidad establecida
(Consejo Nacional Electoral 2020).
En este contexto, en los procesos electorales de
2021 Andrés Arauz resultó ser uno de los candidatos
con más votos a favor en la contienda política
de la primera vuelta, quien centra su mensaje,
según el Centro Estratégico Latinoamericano
de Geopolítica (CELAG 2022), en su juventud
y capacidad. Con apenas 36 años el político
demostró una larga trayectoria académica:
se destaca una licenciatura en Economía y
Matemática consignada por la Universidad
de Michigan, una maestría en Economía del
Desarrollo por la Facultad Latinoamericana
de Ciencias Sociales (FLACSO-Ecuador) y un
doctorado en Economía Financiera otorgado por
la Universidad Nacional Autónoma de México
(UNAM); lo cual era difundido en gran medida
a través de redes sociales (Milenio, 2021).
La presencia activa de los candidatos en redes
sociales se vuelve una estrategia importante
dentro de las campañas electorales, ya que,
según Caldevilla (2009) “a medida que Internet
ha ido permitiendo la creación de medios de
opinión autónomos, las grandes y pequeñas
corrientes de opinión que los partidos políticos
representaban han ido estructurándose y
ganando presencia” (32). Al interactuar con las
audiencias surge una nueva forma de liderazgo
no centrado en el contacto directo. Es decir, el
internet pone a disposición un modelo horizontal
y descentralizado de comunicación en el que
desaparecen las jerarquías y permite que los
emisores y receptores puedan intervenir.
Para López y Cabrera:
En la sociedad de la información,
las Tecnologías de la Información y
Comunicación (TIC) tienen
un papel fundamental al momento de
comunicar, interactuar y conformar una
democracia más participativa saliendo de
los medios tradicionales como la radio,
televisión y prensa en la que no se consigue
una participación directa entre los políticos
y ciudadanos. En este caso los recursos
tecnológicos surgen como una forma de
intercambio y participación, así como un
medio de comunicación y de información
directa y de intercambio de opinión a
través de los foros, blogs, wikis, redes
sociales como Facebook y Twitter, entre
otras. (López y Cabrera 2014:66)
A pesar de que las TIC inuyen en los ciudadanos,
se denotan dos puntos de vista en cuanto al papel
que cumplen en la democracia. El primero,
aportado por Postman (1985) y Webster (1995),
citados por Gelpi (2018), enfatiza en que generan
apatía y basan su entretenimiento en temas
públicos, lo cual disminuye el interés por parte
de las audiencias. Mientras que Poster (1997),
también citado por Gelpi (2018), sostiene que son
de gran utilidad en la renovación de los debates
públicos, en lugar de únicamente distribuirlos.
Evelin Mishell Meneses Clavijo - Alejandra María Carpio Herrera
CHAKIÑAN. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades / ISSN 2550 - 6722 137
La virtualidad evoluciona y relocaliza la
interacción social mediante espacios digitales
que adaptan las necesidades de los usuarios
alrededor del mundo. Las redes sociales,
en consecuencia, han tomado fuerza en la
cotidianidad de los ciudadanos por el cambio
hacia la virtualidad en este contexto. Bustamante
y Barría (2018) señalan que las TIC y las redes
sociales no son únicamente herramientas que
logran una actividad colectiva; por lo tanto, la
política ha tenido que reinventar su accionar,
comprendiendo el concepto de imagen política
que se puede construir y con ello conceder valor
al candidato.
En este sentido, siguiendo a González,
Bustamante y Sazo (2015) citados por
Bustamante y Barría (2018):
Al abordar los usos electorales de las
nuevas tecnologías se vuelve central el
concepto de imagen de marca o branding
político. Este concepto está asociado a un
proceso de construcción de una imagen,
en el cual la gestión de recursos y activos
es crucial para otorgar valor a la marca, es
decir, al candidato. (Bustamante y Barría
2018:5)
La red social TikTok en los procesos eleccionarios
de 2021 se conguró estratégicamente como una
herramienta que permitió romper con la apatía
hacia el sistema político nacional, debido a las
condiciones sanitarias a causa de la pandemia por
la Covid-19 que ocasionaron un distanciamiento
físico y provocaron que las redes sociales se
convirtieran en una alternativa importante de
interacción, dando paso a nuevas narrativas
transmedia dentro de la política (Obando 2021).
El rol de las redes sociales dentro de la actividad
política resultó ser clave en este sentido.
Ulloa (2021) señala que las redes sociales han
dejado de ser desde hace tiempo una acción
anecdótica y en el contexto de las elecciones
electorales de 2021 en Ecuador se comprueba
que la utilización de entornos digitales para la
difusión de propaganda fue inevitable y conllevó
al replanteo de la forma en que los candidatos
buscan acercarse hacia sus audiencias votantes.
Aunque no ha sido probado que las redes
sociales han condicionado un triunfo de cierto
candidato en un proceso electoral determinado
anticipadamente, se ha logrado mediante la
nueva forma de recepción de la información un
acelerado uso de las TIC por parte de estrategas
políticos que plantean y ejecutan estrategias
de campaña con alta carga de impacto social a
través de un mensaje político digerible, puntual
y claro, cuidando detalles que eviten convertir a
la política en un espectáculo.
Ponce (2021) señala que la red social TikTok
tuvo una notable evolución durante la cuarentena
que afectó al mundo, pasando de una aplicación
direccionada para el ocio a un canal difusor de
mensajes con trasfondo político, al entender que
los usuarios cautivos a través de un solo escenario
digital resultaban ser posibles votantes, y al
aprovechar al máximo el poder de inuencia de
dicha red social.
De esta manera, varios partidos políticos
han encontrado en TikTok una posibilidad de
inuencia y convencimiento en sus futuros
electores, mediante la creación y publicación
de contenido especíco para un grupo selecto.
Por consiguiente, Sarasqueta (2020) citado por
Torres, De-Saintis y Vintimilla (2021) postula
que las redes sociales cuentan con un gran
potencial en la distribución de información
y cultura, resultado de un ecosistema de
comunicación hipertroado.
Por todo ello se ha establecido la necesidad
de indagar en la manera en que se utilizan las
redes sociales como estrategias en campañas
electorales, para determinar las nuevas tácticas
de transmisión de contenidos y mensajes que
buscan inuir en los usuarios.
METODOLOGÍA
Bajo un enfoque cuali-cuantitativo, la
investigación genera datos de carácter
descriptivo mediante la utilización de términos
propios de las personas, es decir, estudia el
contexto social desde su marco natural sin
ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ANDRÉS ARAUZ EN TIKTOK DURANTE SU CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2021
Número 18 / DICIEMBRE, 2022 (134-145) 138
intensión de distorsionar o someterse a algún
tipo de control experimental (López y Sandoval
2016) y se conforma como una herramienta que
suministra información estadística de medición
con el n detallar los datos numéricos recabados
(Pelekais 2000).
Las técnicas utilizadas para gestionar información
fueron la revisión documental y el análisis de
contenido. Según Valencia, la primera:
Permite identicar las investigaciones
elaboradas con anterioridad, las autorías
y sus discusiones; delinear el objeto de
estudio; construir premisas de partida;
consolidar autores para elaborar una
base teórica; hacer relaciones entre
trabajos; rastrear preguntas y objetivos
de investigación; observar las estéticas
de los procedimientos (metodologías
de abordaje); establecer semejanzas y
diferencias entre los trabajos y las ideas
del investigador; categorizar experiencias;
distinguir los elementos más abordados
con sus esquemas observacionales; y
precisar ámbitos no explorados. (Valencia
2016:2-3)
Por su parte, el análisis de contenido permitió
estudiar todo documento donde se encontrará
transcrito un relato u objeto de referencia.
Para Bernete (2013), el análisis de contenido
es sistemático y objetivo debido a que “utiliza
procedimientos, variables y categorías que
responden a diseños de estudio y criterios de
análisis, denidos y explícitos” (194).
La investigación fue circunscrita en el lapso:
diciembre de 2020 a abril de 2021. Se observaron
73 contenidos publicados como parte de la
campaña electoral del candidato Andrés Arauz,
postulado para Presidente de la República
durante la primera y segunda vuelta electoral a
través de la red social TikTok.
Como consecuencia, se trata de un muestreo
de tipo no probabilístico e intencional, donde
se seleccionaron los contenidos, tomando en
cuenta dos momentos, en correspondencia con
la primera y segunda vuelta de la campaña
electoral: el primero comprendió a los meses de
diciembre de 2020 más enero y febrero de 2021,
y el segundo a marzo y abril de 2021.
La investigación se basó en lo planteado por
Teun A. Van Dijk (1999):
El análisis crítico del discurso es un tipo
de investigación analítica sobre el discurso
que estudia primariamente el modo en que
el abuso del poder social, el dominio y la
desigualdad son practicados, reproducidos,
y ocasionalmente combatidos, por los
textos y el habla en el contexto social
y político (…) Cabe encontrar una
perspectiva más o menos crítica en áreas
tan diversas como la pragmática, el análisis
de la conversación, el análisis narrativo, la
retórica, la estilística, la sociolingüística
interaccional, la etnografía o el análisis de
los media, entre otras. (Van Dijk 1999:23)
Teniendo en cuenta lo mencionado, la presente
investigación fue ejecutada a través del siguiente
proceso:
I. Selección de los contenidos.
Se identicó los contenidos publicados en
la cuenta ocial de Andrés Arauz en la red
social TikTok, seleccionados de acuerdo al
lapso determinado para la investigación, desde
noviembre de 2020 hasta abril de 2021.
II. Determinación de los parámetros de la
matriz de análisis.
Se diseñó una matriz de análisis de contenido
y se tomaron como criterios relevantes para
el análisis del discurso a varias áreas: la
pragmática, la retórica, la semántica, el léxico,
el protagonista, además del lenguaje no verbal
(kinésico y proxémico) y el material visual de
apoyo.
III. Estudio.
Se procedió a la revisión minuciosa de los
contenidos con el n de analizar el discurso
empleado por Arauz en TikTok, de acuerdo
al objetivo de la investigación. Se consideró
importante, además, entrevistar a expertos
relacionados con la temática de estudio, para
lo cual se seleccionó a dos: Carlos E. Dávila,
estratega político, quien con su propuesta de
laboratorio político signicó un importante aporte
para la triangulación de los resultados obtenidos,
y permitió percibir las campañas político-
Evelin Mishell Meneses Clavijo - Alejandra María Carpio Herrera
CHAKIÑAN. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades / ISSN 2550 - 6722 139
electorales a partir de una visión estratégica, y
María B. Ávalos, docente investigadora de la
Universidad Nacional de Chimborazo, quien
contribuyó desde el punto de vista académico;
ambos analizaron los fenómenos sociopolíticos
en redes sociales.
Cabe mencionar que los entrevistados
accedieron a entregar información referente al
objeto de estudio de la presente investigación,
mediante una entrevista vía online y dieron su
consentimiento para que la información obtenida
pudiera ser difundida sin restricciones.
Para este caso, se consideró relevante comparar
la opinión de los dos profesionales a través de
una matriz de coincidencias, tomando en cuenta
temáticas como: importancia del uso de las redes
sociales en la actualidad dentro de los escenarios
políticos, en especíco TikTok; su incidencia en
la construcción de la imagen de los candidatos
políticos de Ecuador, y el aporte del mensaje
transmitido por TikTok a la imagen de Andrés
Arauz en su candidatura a la presidencia.
La técnica de análisis de contenido fue empleada
en dos momentos: en diciembre de 2020, enero y
febrero de 2021, correspondientes a la campaña
para las elecciones de la primera vuelta, y en
marzo y abril de 2021, correspondientes a la
campaña para la segunda.
Para facilitar el proceso de análisis se creó una
matriz que permitió recabar información tanto
cuantitativa como cualitativa sobre el discurso
de Andrés Arauz en TikTok, la cual se puede
apreciar en la Tabla 1.
RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Los datos que contienen las tablas en relación
con el análisis del discurso de Arauz en TikTok
durante la campaña electoral para las elecciones
del 2021, evidencian el número de publicaciones
subidas durante los meses correspondientes a
la campaña para la primera y segunda vuelta
en la cuenta ocial del candidato. En cuanto
a su discurso se contemplan las categorías: el
protagonista, la retórica, el léxico y el lenguaje
kinésico y proxémico.
ANÁLISIS DEL DISCURSO
La Figura 1 incluye las publicaciones que
han sido subidas en la red social TikTok desde
diciembre de 2020 hasta abril de 2021, cabe
Tabla 1: Matriz de Análisis de Contenido
Fuente: Elaboración propia
ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ANDRÉS ARAUZ EN TIKTOK DURANTE SU CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2021
Número 18 / DICIEMBRE, 2022 (134-145) 140
recalcar que, aunque las investigadoras hayan
seleccionado el periodo de exploración desde
el mes de noviembre de 2021, los resultados
reejan que no se contó con la presencia del
candidato Arauz en dicho mes, puesto que abrió
su cuenta en esta red social a partir de diciembre
y publicaría por primera vez el día 14 del mismo
mes.
Marzo fue el periodo donde se realizó el mayor
número de publicaciones, el cual corresponde
a la campaña para la segunda vuelta electoral.
Es importante recordar que a inicios de los
procesos electorales de 2021, los dos candidatos
que pasaron a la segunda vuelta no habían tenido
la intensión de trasmitir su mensaje a través de
TikTok, lo que denota que Arauz, al ser uno de
los presidenciables que obtuvo gran parte de los
votos a favor en los comicios del mes de febrero,
tomaría en cuenta a esta red social como una
herramienta de gran utilidad para conseguir más
partidarios, demostrando una participación más
constante en la campaña para la segunda vuelta,
puesto que marzo contó con un promedio de
publicaciones de una por día, aproximadamente.
Fuente: TikTok Andrés Arauz
Figura 1: Publicaciones por mes
Se identicaron nueves categorías discursivas
tratadas durante las campañas de la primera y
segunda vuelta electoral: política, economía,
educación, relaciones exteriores, salud, empleo,
seguridad social, democracia y miscelánea; esta
última fue incluida debido a que en algunas
publicaciones se identicó contenido variado
proveniente de la temática de la campaña
político-electoral, donde se incluían temas
relacionados con la familia o con fechas de alta
carga emocional como Navidad y San Valentín.
La Figura 2 recopila las cinco categorías
mencionadas con mayor frecuencia en su
discurso, se demuestra que en las dos campañas
(primera y segunda vueltas) el tópico principal
corresponde a política.
Fuente: TikTok Andrés Arauz
Figura 2: Categorías del discurso
Se identicó a tres protagonistas en el mensaje
de Arauz: partido político, él mismo y el
pueblo ecuatoriano, como factores claves para
generar cercanía o apatía. Durante los meses
correspondientes a la primera vuelta de campaña
su discurso se enfocó en sus propuestas políticas,
es decir, se dirigía a la audiencia de la red
social con mensajes que incluían: con nosotros
lograremos, con nosotros tendrás, nosotros
haremos, además, contó con un enfoque en
primera persona cuando mencionaba: conmigo
tendrás y soy Andrés Arauz.
En las publicaciones correspondientes a la
segunda vuelta se denotó un equilibrio, a
diferencia de la primera, debido a que se instó al
partido político al que representaba el candidato a
hablar sobre él e incluir entre sus líneas al pueblo
ecuatoriano. En este último punto, en casos
como: “querida familia ecuatoriana” o cuando
Evelin Mishell Meneses Clavijo - Alejandra María Carpio Herrera
CHAKIÑAN. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades / ISSN 2550 - 6722 141
introduce en sus contenidos a los ciudadanos
acompañando al candidato. A continuación, en
la Figura 3 se evidencia lo mencionado.
Fuente: TikTok Andrés Arauz
Figura 3: Protagonista en el discurso
Tomando como paradigma la perspectiva de
Van Dijk (1999) en torno a la estructura de los
discursos, se utilizaron los parámetros: léxico y
retórica para interpretar el discurso manejado en
la campaña de Arauz en TikTok, reejado en la
Tabla 2.
Su léxico evocó objetos, acciones, procesos,
cualidades, estados o circunstancias, y estuvo
direccionado a expresar que era el candidato más
joven, que lograría grandes transformaciones y
que se comprometería con los jóvenes. Por otro
lado, empleó también palabras que relacionaban
a su contrincante de una forma negativa como:
Lasso es acoso.
Por otra parte, desde la retórica caracterizada por
su n persuasivo, se encontró que el mensaje de
Arauz buscaba trasmitir su candidatura desde
el hecho de ser el más joven y capaz de los
candidatos, tal es el caso en el que menciona:
Soy Andrés Arauz, un joven como tú o Con
nosotros se viene un gobierno todoterreno.
Cabe mencionar que el candidato habría tomado
en cuenta que la red social TikTok contaba en
gran medida con un público joven; por ende,
manejó gran parte de su discurso a través del
uso de la terminología característica de dicha
audiencia.
Tabla 2: Matriz de análisis
Fuente: Fuente: Elaboración propia a partir de lo expresado por Andrés Arauz en TikTok
ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ANDRÉS ARAUZ EN TIKTOK DURANTE SU CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2021
Número 18 / DICIEMBRE, 2022 (134-145) 142
ANÁLISIS DEL MANEJO
DISCURSIVO
Al ser TikTok una red social bastante visual,
se consideró realizar el análisis tomando
en cuenta la comunicación no verbal, por
ende, se establecieron los lenguajes kinésico
y proxémico como factores a examinar. Se
encontró que el candidato Andrés Arauz en
la mayoría de contenidos se muestra con una
sonrisa, levanta sus cejas al hablar y mueve sus
manos, transmitiendo a la audiencia un ambiente
amigable cuando se refería a él, al partido
político, a sus propuestas o a su familia.
No obstante, se detectó que se mostraba
serio cuando se refería a su contrincante o a
especulaciones corruptas sobre su candidatura.
Además, se constató que en gran parte de sus
publicaciones se encontraba solo, pero en los
casos en los que incluía a varias personas dentro
de su contenido, se mostraba muy cercano a las
mismas. La Tabla 3 ejemplica lo mencionado
en este párrafo.
El uso de emojis contribuye a que el receptor
interprete el mensaje de una forma más
coherente. De esta manera, según Kress & Van
Leeuwen (2006) citados por Sampietro (2016):
La representación visual del lenguaje
no verbal es la manera que tenemos
para establecer una interacción con la
persona que observa la imagen. Aunque la
introducción de un emoji sea voluntaria, si
extrapolamos esta observación a nuestro
corpus vemos que las expresiones que
aparecen más a menudo son positivas.
(195)
El análisis del manejo discursivo identicó
el uso de emojis en la descripción de cada
contenido. Al ser TikTok una red social visual
e interactiva, el empleo de emoticones ayuda
a la contextualización del contenido para una
mejor comprensión del mensaje, lo cual fue
aplicado por el candidato Arauz. En la Figura 4
se puede observar que tanto para la campaña de
la primera como de la segunda vuelta electoral
fue predominante el uso de emojis dentro de la
descripción de contenidos.
Fuente: TikTok Andrés Arauz
Figura 4: Uso de emojis en la descripción de
los contenidos
Tabla 3: Matriz de análisis del manejo discursivo
Fuente: Elaboración propia a partir de lo expresado por Andrés Arauz en TikTok
Evelin Mishell Meneses Clavijo - Alejandra María Carpio Herrera
CHAKIÑAN. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades / ISSN 2550 - 6722 143
Como la red social posee un alto nivel de impacto
visual y el uso de recursos extras aportan un
mejor enganche en la audiencia, en este sentido se
identicaron seis elementos que complementan
los contenidos del presidenciable: cuadros de
texto, transiciones, textos en pantalla, capturas,
imágenes o fotos, emoticones y dúos.
Fuente: TikTok Andrés Arauz
Figura 5: Material visual de apoyo
La Figura 5 expone la cantidad de elementos
visuales utilizados durante la campaña tanto en
la primera como en la segunda vuelta; los de
mayor uso fueron: cuadros de texto, transiciones
y textos. Sin embargo, para el caso uno (campaña
para la primera vuelta electoral) gran parte de
los contenidos no contaron con elementos extras
en el video.
Por otro lado, los entrevistados Carlos Dávila
y María Ávalos coincidieron en que, sobre
la base de una estrategia inicial planteada
por un estratega político, se deriva una para
redes sociales, pues estas han alcanzado una
preeminencia al momento de posicionar el
mensaje de un candidato.
Asimismo, señalaron que la política y las redes
sociales no podrían estar distanciadas y al ser
TikTok un reciente espacio digital que demostró
gran alcance, se convirtió en una herramienta
clave para transmitir el mensaje de Arauz, ya que
si se utilizaba de forma estratégica se lograría
generar una mayor notoriedad, lo que rearma
la importancia del uso de redes sociales como
vía de difusión de los procesos eleccionarios del
país.
CONCLUSIONES
El presidenciable Andrés Arauz en diciembre
de 2020 empezó su campaña a través de la red
social TikTok, buscando transmitir su mensaje
con terminología y producción característica de
dicha red social, con el n de permitirle lograr
un mejor posicionamiento y notoriedad en los
procesos eleccionarios de 2021, detrás de la
dignidad del nuevo Presidente de la República
del Ecuador.
TikTok, en la política del Ecuador, representaba
un entorno nuevo en el país, por ende, la presencia
de los candidatos políticos no era muy recurrente.
Sin embargo, Arauz integró a la red social como
parte de la estrategia de comunicación política,
como un canal más para la trasmisión de su
mensaje. No obstante, al tener poca experiencia
en su utilización, existió un desequilibrio en la
producción de los contenidos debido a que, se
encontraron publicaciones poco elaboradas,
es decir, muy sencillas en comparación a lo
que comúnmente se consume dentro de este
entorno digital y por otro lado, se identicaron
producciones demasiado elaboradas en las que
se descontextualizaba la realidad del país.
Se identicó que en la primera vuelta Arauz
mencionó como eje principal a su partido
político desde la primera persona gramatical,
dejando en segundo plano la presencia del
pueblo ecuatoriano.
No obstante, durante su campaña
correspondientes a los meses de la segunda
vuelta, su discurso tuvo un cambio signicante
puesto que, ya no hablaría de sí mismo como
principal eje del mensaje, sino que haría
partícipes a los ecuatorianos de su discurso, lo
que ayudó a generar un ambiente más amigable
entre el candidato y los votantes que consumen
TikTok. Además, el rol que jugó la forma en
cómo se decía el mensaje para la construcción
de la imagen del político fue determinante
para el diseño de un perl más fresco y joven,
característico de la red social.
ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ANDRÉS ARAUZ EN TIKTOK DURANTE SU CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2021
Número 18 / DICIEMBRE, 2022 (134-145) 144
DECLARACIÓN DE CONFLICTOS DE
INTERESES: Las autoras declaran no tener
conictos de interés.
DECLARACIÓN DE CONTRIBUCIÓN
DE LOS AUTORES: Evelin Mishell Meneses
Clavijo (70%) y Alejandra María Carpio Herrera
(30%).
DECLARACIÓN DE APROBACIÓN DEL
COMITÉ DE ÉTICA: Las autoras declaran
que la investigación fue aprobada por el Comité
de Ética de la institución responsable, en tanto la
misma implicó a seres humanos.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
Bernete, F. (2013). Conocer lo social, estrategias
de construcción y análisis de datos.
Madrid, España: Fragua.
Bustamante, B. y Barría, D. (2018). Expansión
de la esfera pública en Chile: Redes
sociales, campañas. En: N. Del
Valle (Ed.), Transformaciones de
la esfera pública en Chile. Luchas
sociales, espacio público y pluralismo
informativo (pp. 1-20). Santiago: RIL
Editores. https://www.researchgate.
net/publication/330488303_
Expansion_de_la_esfera_publica_en_
Chile_Redes_sociales_campanas_
electorales_y_participacion_digital/
link/5c8c723892851c1df9446b37/
download
Caldevilla, D. (2009). Democracia 2.0: La
política se introduce en las redes
sociales. Pensar la Publicidad, III(2),
31-48. https://www.researchgate.
net/profile/David-Caldevilla-
Dominguez-2/publication/277765671_
Democracia_20_La_politica_se_
introduce_en_las_redes_sociales/
links/5815eb6808aeffbed6c17236/
Democracia-20-La-politica-se-
introduce-en-las-redes-sociales.pdf
CELAG. (2022). ¿Quién es Andrés Arauz?
https://www.celag.org/quien-es-andres-
arauz/
Consejo Nacional Electoral. (2020). CNE declara
inicio de proceso electoral y aprueba
calendario de las Elecciones 2021. http://
cne.gob.ec/es/institucion/sala-de-prensa/
noticias/5170-cne-declara-inicio-de-
proceso-electoral-y-aprueba-calendario-
de-las-elecciones-2021
Ferran, M. (2008). ¿Por qué importan las
campañas electorales? Madrid, España:
Centro de Investigación Sociológica.
Gelpi, R. (2018). Política 2.0: las redes sociales
(Facebook y Twitter) como instrumento
de comunicación política. Estudio:
caso Uruguay (Tesis de doctorado).
Universidad Complutense de Madrid,
Madrid, España. https://eprints.ucm.es/
id/eprint/49515/1/T40361.pdf
López, M. y Cabrera, T. (2014). Campaña
política a través de redes sociales.
ComHumanitas Revista Cientíca de
Comunicación, 5(1), 65-72. https://
www.comhumanitas.org/index.php/
comhumanitas/article/view/56
López, N. y Sandoval, I. (2016). Métodos
y técnicas de investigación
cuantitativa y cualitativa. México:
Universidad de Guadalajara. http://
biblioteca.udgvirtual.udg.mx/
jspui/bitstream/123456789/176/3/
M%c3%a9todos%20y%20
t%c3%a9cnicas%20de%20
investigaci%c3%b3n%20
cuantitativa%20y%20cualitativa.pdf
Obando, V. (2021). El efecto TikTok: plataformas
digitales y reconguración del escenario
político electoral en Ecuador. Sociología
y Política Hoy, (5), 175-184. https://
revistadigital.uce.edu.ec/index.php/hoy/
Evelin Mishell Meneses Clavijo - Alejandra María Carpio Herrera
CHAKIÑAN. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades / ISSN 2550 - 6722 145
article/view/3257/3805
Pelekais, C. (2000). Métodos cuantitativos y
cualitativos: diferencias y tendencias.
Telos, 2(2), 347-352. http://ojs.urbe.edu/
index.php/telos/article/view/997/943
Ponce, V. (2021). Tik Tok como herramien-
ta de comunicación política: una
mirada a las elecciones presiden-
ciales en Ecuador 2021. https://d1w-
qtxts1xzle7.cloudfront.net/68065061/
PONCE_CAMACHO_VERONI-
CA_TFM_FINAL-with-cover-pa-
ge-v2.pdf?Expires=1658867220&-
Signature=gYDR~q4PI1t8DdDM-
JmluW~2KU98BYNa-ZuG9B87XD-
qhM1zfDudWgbGK9v5N2hi~-
9vGTLbpoySECM~Zk0l1rU3S-
0Hm5jguDb0Pm2FPFnKterKu-
xewnbaTAs3Uq3RfGaDNwDeQ-
JUIlZEn8NX6w~TxoRKjxYy~Qm-
vOmJsupYq78WcBX2wFSe0ax-
9Q2eyKQ3nIDi8xyKsG7cCjoquwi-
pzTOU41gzT39h~gXeEMiPk5i-
g5irHNQHDvd1N1absgQfpu73C-
J364i69sDukU8~0r2KAb9cwug4eFs-
lLUhUzekd-fQZY-DFDpWEYjQuUN-
GikWoPBMnCovB25p6FELP-Mo~-
mw__&Key-Pair-Id=APKA-
JLOHF5GGSLRBV4ZA
Milenio. (2021). Andrés Arauz , el estudioso
respaldado por Correa para ir por la
presidencia de Ecuador. https://www.
milenio.com/internacional/andres-
arauz-biograa-propuestas-presidencia-
ecuador
Sampietro, A. (2016). Emoticonos y emojis:
análisis de su historia, difusión y uso
en la comunicación digital actual (Tesis
doctoral). Universidad de Valencia,
Valencia, España. https://core.ac.uk/
download/pdf/71058571.pdf
Torres, Á., De-Saintis, A. y Vintimilla, D. (2021).
TikTok Más allá de la hipermedialidad.
Quito, Ecuador: Editorial Universitaria
Abya-Yala .
Ulloa, C. (7 marzo 2021). Candidatos
TikTok y videopolítica en
Ecuador. Latinoamérica21. https://
latinoamerica21.com/es/candidatos-tik-
tok-y-videopolitica-en-ecuador/
Van Dijk, T. A. (1999). El análisis crítico del
discurso. Barcelona, España: Anthropos.
