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REVISTA CHAKIÑAN, 2019, Nº.7, ABRIL, (40-57)
ISSN 2550-6722
cionales, en especial a las de bajos recursos
económicos de una manera técnica y basa-
das en estudios de factibilidad en los que se
tenga en cuenta análisis nanciero, técnico y
el impacto ambiental, entre otros. Este análi-
sis servirá de instrumento de apoyo a la toma
de decisiones, dará indicaciones del manejo
óptimo de recursos y responderá a las nece-
sidades del sector.
Con un estudio de factibilidad se minimizan
los riesgos de la inversión y se conoce de
manera detallada el portafolio de productos
a ofrecer; se pronostica con mayor certeza si
el proyecto tiene tendencia a fracasar o a ser
exitoso; es un insumo para la toma de deci-
sión nal de si se invierte o no.
Para los datos, se hará un estudio de merca-
do y un procesamiento estadístico y así sa-
ber si es viable o no dentro del mercado de
las viviendas de bajos costos. Un estudio de
mercado es una investigación completa para
evitar o considerar en forma realista los ries-
gos que acarrea el dar inicio a una actividad
económica (Fernández 2017). La investiga-
ción de mercados es identicar, recopilar,
analizar, difundir y aprovechar objetiva y
sistémicamente la información, lo que apor-
tará en la toma de decisiones, vinculadas con
identicar y solucionar un problema (Alar-
cón et al. 2014).
El término “análisis de mercado” desorienta
a los emprendedores, especialmente a aque-
llos que se enfocan en un nicho especíco
de mercado o segmento de mercado. En el
término más básico, un análisis de mercado
es un estudio que se hace de un problema
en particular o una oportunidad de mercado.
Para realizar un análisis de mercado adecua-
do se necesita distinguir entre los diferentes
tipos de mercado que existen como de con-
sumo, industriales, de servicio.
Un estudio o análisis de mercado pretende
identicar y denir, para luego evaluar la
disposición de un entorno particular en el
que suceden actividades industriales, comer-
ciales, económicas y comerciales, es decir,
el mundo de los mercados en sí (Parmerlee
1998).
El mercado es clave para toda inversión que
se hace con la intención de generar ingre-
sos y ganancias. La medida de la demanda
para un producto o servicio, será la can-
tidad de personas que lo compran o hacen
uso del mismo. Ningún proyecto destinado
a la generación de ingresos puede sostenerse
a sí mismo si no consigue responder a las
demandas del mercado. Esto signica que,
cuando se elabora un producto o presta un
servicio y se lo coloca en el mercado, el
producto debe cumplir con las característi-
cas que los usuarios buscan en términos de
volumen, precio, embalaje, calidad, y ofer-
ta estacional, entre otros factores. Si esto se
consigue, el producto o servicio se vende y
el dinero generado se emplea para continuar
con las operaciones y para cubrir los costos
de la inversión (FAO 2005).
El n del análisis de la demanda es señalar y
cuanticar la presencia de personas o entida-
des en una ubicación geográca determina-
da, que son actuales consumidores o poten-
ciales del bien o del servicio que se ofrecerá
(Errosa 2004).
También abarca la investigación de variables
de índole social y económica y que, aunque
sean ajenas a un proyecto, lo condicionan.
Hay factores de importancia como el nivel
de necesidad y las necesidades que han sido
atendidas anteriormente (ILPES 2006).
Al pasar a la etapa de ingeniería del proyec-
to, se denen los recursos que se necesitan
como los materiales, equipos, tareas, insu-
mos, entre otros. Se debe describir el pro-
ceso de producción, indicar el equipo a usar
para operaciones óptimas, además de las
características que tendrán la construcción
y las instalaciones (Rodríguez & Labastida
1988).
Esta ingeniería tiene por objeto, llenar una
doble función, primero aportar información
que permita hacer una evaluación económi-