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REVISTA CHAKIÑAN, 2018, Nº.6, DICIEMBRE, (46-66)
ISSN 2550-6722
LA IMPORTANCIA DEL CÓDIGO TIPOGRÁFICO EN EL DISEÑO DE
LOS PERIÓDICOS: LA PRENSA Y LOS ANDES, DE LA CIUDAD DE
RIOBAMBA
THE IMPORTANCE OF THE TYPOGRAPHIC CODE IN THE DESIGN OF NEWSPAPERS
DISTRIBUTED IN RIOBAMBA CITY.
ABSTRACT
RESUMEN
Currently, the print media face the struggle not to disappear in front of the new digital media.
At the local level it is not the exception, in the city of Riobamba seven newspapers circulate and
their demand is low due to the digital editions and the ease of obtaining them. The newspapers
from La Rioja, La Prensa and Los Andes, put into circulation an average of 2000 and 1000
copies, respectively, including supplements with the aim of reaching other segments. For its
layout, typography plays a relevant role, since it is responsible for attracting readers. The ge-
neral objective of the study was to determine the relationship between the use of typographical
codes in the newspapers La Prensa and Los Andes and the preference of the readers of the city
of Riobamba. For the development of the research, the quantitative and qualitative approach
of correlational design was used, the observation and the survey were used as techniques, the
sample was obtained from the economically active population of Riobamba, as results show
that there are aws in the composition and selection of typographies for layout and typography
affects the choice of readers.
Keywords: Typography, Los Andes Diary, La Prensa Diary, local newspapers, editorial design
Currently, the print media face the struggle not to disappear in front of the new digital media.
At the local level it is not the exception, in the city of Riobamba seven newspapers circulate
and their demand is low due to the digital editions and the ease of obtaining them. The news-
papers from La Rioja, La Prensa and Los Andes, put into circulation an average of 2000 and
1000 copies, respectively, including supplements with the aim of reaching other segments. For
its layout, typography plays a relevant role, since it is responsible for attracting readers. The ge-
neral objective of the study was to determine the relationship between the use of typographical
codes in the newspapers La Prensa and Los Andes and the preference of the readers of the city
of Riobamba. For the development of the research, the quantitative and qualitative approach
of correlational design was used, the observation and the survey were used as techniques, the
sample was obtained from the economically active population of Riobamba, as results show
that there are aws in the composition and selection of typographies for layout and typography
affects the choice of readers.
Palabras clave: Tipografía, Diario Los Andes, Diario La Prensa, periódicos de Riobamba,
diseño editorial
Manuel David Isin Vilema
Gabriela Fernanda Vimos Ramírez
Andrés Leandro Rodríguez Galán
Universidad Nacional de Chimborazo
Universidad Nacional de Chimborazo
Magister en Gestión de Marketing y Servicio al cliente
misin@unach.edu.ec
gabyvimos@yahoo.com
andyrodro725@yahoo.com
Fecha recepción: 21/05/2018
Fecha aceptación: 06/11/2018
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INTRODUCCIÓN
La tipografía, con sus características morfoló-
gicas, sus variables de tono, contraste, forma
o tamaño, pueden expresar ideas, sentimien-
tos o reforzar el signicado de las palabras;
ese debe ser el objetivo de escoger una tipo-
grafía. “Los lectores rechazan una presenta-
ción tipográca de su periódico que no ofrez-
ca una organización, armonía y facilidad de
lectura” (García 1989), una fuente tipográca
transmite los valores que identican y lo dife-
rencian de la competencia. El uso adecuado
de la tipografía, puede hacer la diferencia en-
tre atraer o alejar a los lectores (Vimos 2014)
La palabra escrita es el medio de transmisión
por excelencia de ideas; por lo tanto, la ti-
pografía dentro de un diseño tiene una gran
importancia, porque, tan solo al cambiar el
tipo de fuente se genera otro contexto o signi-
cado diferente al original. La tipografía es el
acompañante y complemento de una imagen
dentro de un diseño, cada letra, número o sig-
no de una palabra es por sí misma un elemen-
to gráco que aporta belleza y signicado al
total.
Indagar en el extenso mundo de los periódi-
cos y los medios impresos, es adentrarse en
el universo de la comunicación a través del
papel. En el ámbito nacional, según los datos
publicados por la Superintendencia de Tele-
comunicaciones, y expresados en las cifras
expuestas por el Instituto Nacional de Estadís-
ticas y Censos (2014), existen más teléfonos
móviles que habitantes y cerca de 1,2 millo-
nes posee un teléfono de última generación,
esto ha generado que las plataformas digitales
declaren la guerra a los medios físicos; con
una gran ventaja de los primeros. La cultura
visual de Mitchell plantea que la gente cada
vez lee menos (Universia 2016).
Ante la presencia de audiencias cada vez
más pequeñas, los medios de comunicación
impresa de Riobamba, han apuntado a desa-
rrollar nuevos subproductos ligados al perió-
dico principal: suplementos infantiles, revis-
tas juveniles, suplementos especializados en
deportes o de corte histórico en fechas espe-
cícas. Algunos medios de comunicación im-
presos nacionales e internacionales poseen un
manual de estilo y uso tipográco que les per-
mite diseñar de manera ordenada sus edicio-
nes, principalmente las familias tipográcas
utilizadas parten del Manual de Marca, por
tanto, es importante el análisis tipográco de
la marca y contenidos, de los productos que
ofertan los medios impresos, para determinar
los aspectos positivos que deben fortalecer,
así también detectar los aspectos negativos
que pueden ser sujetos a mejoras.
A pesar de todo, los medios impresos loca-
les trabajan en nuevas estrategias y en nuevas
propuestas de productos, con el n de atraer
mayor audiencia. En este papel los códigos
tipográcos cumplen un rol muy importante.
En Riobamba se producen dos medios impre-
sos locales: La Prensa y Los Andes; quienes a
su vez compiten con los periódicos naciona-
les: Diario Extra, El Comercio, Expreso, El
Telégrafo, El Universo.
La investigación se centra en cómo incide el
uso adecuado de los códigos tipográcos en
la marca y productos de los periódicos: La
Prensa y Los Andes y en la preferencia de los
lectores de la ciudad de Riobamba.
“El siglo XX, desde el punto de vista losó-
co, se caracterizó por el giro lingüístico y,
desde el punto de vista de la cultura popular,
por el desarrollo de las tecnologías de la ima-
gen”. (Castañares 2007). La cita, incide di-
rectamente en la cultura visual de medios im-
presos, especialmente en los periódicos. Si es
verdad que la imagen, por sí sola, debe trans-
mitir una idea, ésta es transitoria y desaparece
al separar la vista de ella; por el contrario, la
palabra escrita es el medio por excelencia uti-
lizado para la transmisión de mensajes. La co-
rrecta combinación entre estos dos elementos
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permitirá conseguir el objetivo que se quiera
conseguir con el mensaje. La tipografía, no es
sólo un medio de transmisión para un men-
saje, sino que, además, es parte importante
y fundamental en la conguración visual, de
la composición y del atractivo del diseño, ya
que cada una tiene su propio carácter y per-
sonalidad.
Las nuevas formas de comunicación electró-
nica no han logrado desplazar a los medios
impresos, como se temió en algún momento;
más bien, las plataformas virtuales comple-
mentan y contribuyen a la difusión de infor-
mación y al pluralismo de opinión, factores
decisivos para el acceso a los derechos ciuda-
danos y el sostenimiento o la promoción de
las formas de vida democráticas.
Lo que han logrado las nuevas tecnologías de
la información y la comunicación, es cam-
biar el sentido de la información, por tal ra-
zón ahora “el periódico es un instrumento de
información, de educación, de propaganda
política y de entretenimiento”, así lo expone
Guillermo Michel (1990).
En la actualidad, en la era del conocimiento
y el auge de plataformas digitales, existe una
innumerable presencia de tipos o familias ti-
pográcas, gracias a su fácil difusión y ahora
también a su facilidad de creación; los me-
dios de comunicación impresa hacen uso de
las mismas e incluso han llegado a desarrollar
sus propias fuentes tipográcas.
En el ámbito nacional y local, los medios de
comunicación impresa circulan a diario y des-
de muy tempranas horas de la mañana. Son
comercializados por departamentos de venta
y apoyados por voceadores y vendedores, tal
y como determinan los departamentos de cir-
culación de estos medios. La demanda diaria
de periódicos reeja el interés por la lectura
de sus compradores, por obtener una infor-
mación más desarrollada y descriptiva de la
que pueden obtener y visualizar en las plata-
formas digitales o en los medios tradicionales
(televisión, radio), además de nutrirse con el
análisis y la opinión que se ven reejados en
las infografías y páginas editoriales de los pe-
riódicos (Vimos 2014).
A partir de reconocer la relevancia de los có-
digos tipográcos dentro de la composición
visual, la presente investigación analiza el uso
tipográco aplicado en el diseño de los perió-
dicos distribuidos en Riobamba: La Prensa y
Los Andes y constituye, en cierta forma, una
señal a los medios tradicionales, respecto al
manejo correcto de los elementos del diseño,
principalmente de la tipografía y el análisis
de la incidencia que estos pueden tener en la
atracción hacia los lectores, la comprensión
de los mensajes, la difusión del contenido y
por ende el incremento de la demanda.
Para el estudio se cuenta con la investigación
realizada por la autora Torres (2013), deno-
minada: “Evolución de la marca La Prensa y
su impacto comunicacional en la ciudadanía
de Riobamba”, esta aportará para desarrollar
el análisis tipográco de las marcas de los
diarios y la jerarquía tipográca utilizada en
la diagramación de los medios locales, para
determinar los aspectos positivos y negativos
que pueden ser sujetos de mejoras o cambios
y como objetivo general se ha establecido:
determinar la relación entre el uso correcto de
los códigos tipográcos en la marca y produc-
tos de los periódicos: La Prensa y Los Andes
y la preferencia de los lectores de la ciudad
de Riobamba. Para dar cumplimiento a este
cometido, se ha establecido los siguientes ob-
jetivos especícos:
- Realizar un análisis tipográco de los ele-
mentos de la marca y productos de los dia-
rios: La Prensa y Los Andes.
- Determinar los puntos fuertes y críticos so-
bre el uso de las tipografías en los periódicos
locales.
- Identicar la correlación entre la jerarquía
tipografía y preferencia por los diarios de la
localidad.
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METODOLOGÍA
El presente corresponde a un artículo de
investigación, se empleó los enfoques:
cualitativo a través del trabajo de campo
aplicando fichas de observación para el
análisis semiótico de las tipografías uti-
lizadas por los diarios y cuantitativo a
través de encuestas a un número deter-
minado en la muestra para reunir datos
numéricos de legibilidad, motivación a
la lectura y preferencia.
Es un tipo de investigación Exploratoria,
ya que es un tema poco estudiado y del
cual se tienen muchas dudas (Hernán-
dez, Fernández y Baptista 2010:79). Los
resultados de la investigación se conver-
tirán en un panorama aproximado de la
influencia de la tipografía en la prefe-
rencia los medios impresos locales. Es
también una investigación Descriptiva
puesto que se describe en base al aná-
lisis (Hernández, Fernández y Baptista
2010:80) de los dos diarios locales: La
Prensa y Los Andes, cada uno de sus ele-
mentos y secciones.
El diseño de la Investigación es corre-
lacional, se busca verificar la existencia
de relación entre las variables (Malhotra
2008:604): el uso de los códigos tipo-
gráficos y su incidencia en la preferen-
cia en las audiencias lectoras. Se elaboró
un estudio de campo, mediante fichas de
observación sobre los datos y elemen-
tos recolectados en los diarios; a más de
ellos es aplicó encuestas a los lectores
hombres y mujeres entre 17 y 75 años
con nivel de educación secundario y su-
perior que viven en zonas céntricas, ur-
banizaciones y barrios en toda la ciudad
de Riobamba y los cantones de Chimbo-
razo.
Para la selección de la muestra se partió
del universo de 263.412 habitantes de la
ciudad de Riobamba; dato arrojado por
el Instituto Nacional de Estadísticas y
Censos (2018), posteriormente se apli-
có la siguiente fórmula, empleada para
proporciones poblacionales, con los si-
guientes resultados:
Fórmula para calcular la muestra:
n = z2(p*q)
e2+ (z2(p*q))
N
n= Tamaño de la muestra
N= Población
e= 10%
z=2.58
N= 263412
n =166 Encuestados
Los principales instrumentos de investi-
gación que se utilizaron para la recolec-
ción de información fueron los siguien-
tes:
• Fichas de análisis semiótico de marca y
contenidos de los diarios.
• Cuestionario estructurado.
La investigación se desarrolló en la ciu-
dad de Riobamba, a los diarios La Prensa
y Los Andes se le solicitó varios ejem-
plares de su periódico y sus suplemen-
tos y posterior se elaboró las fichas de
observación para realizar el análisis se-
miótico tipográfico, luego se determinó
la población y en base a la ecuación es-
tadística para proporciones poblaciona-
les se estableció la muestra, se diseñó
un cuestionario estructurado el cual se
aplicó al segmento seleccionado, a con-
tinuación se tabuló, analizó e interpre-
tó los datos obtenidos para elaborar las
conclusiones.
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RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Observación de familias tipográcas en
Diario la Prensa:
A través de chas de observación se ha
analizado los diferentes tipos de fuentes
presentes en el Diario La Prensa y de sus
suplementos, como se muestra en las tablas
1 – 5, teniendo en cuenta criterios como fa-
milia tipográca, tamaño de fuente, legibi-
lidad y contraste.
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Observación de familias tipográcas en Diario los Andes:
A través de chas de observación se han analizado los diferentes tipos de fuentes presentes en el
Diario La Prensa y de sus suplementos, como se muestra en las tablas 6 – 10, teniendo en cuenta
criterios como familia tipográca, tamaño de fuente, legibilidad y contraste.
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Resultados de las encuestas para el análisis tipográco de Diario la Prensa
Figura 1: Tipografía de la marca Diario La Prensa
Fuente: Elaboración propia.
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En la gura 1 se muestra que el 93% de encuestados maniestan que la letra utilizada en la
marca de Diario La Prensa es adecuada; el 7% de los encuestados maniestan que no lo es.
La marca de La Prensa utiliza una tipografía legible lo que permite a los lectores identicar al
diario con solo mirar el logotipo.
Diario La Prensa actualmente está mejor posicionado porque aumentó su productividad y su
marca es atractiva a los lectores, esta apreciación justica el proceso de re-branding que cum-
plió el diario en el año 2010. La percepción se inclina principalmente a los aspectos positivos;
los cambios estructurales establecidos en el proceso de rediseño de la marca, se hacen visibles
y agradables a los usuarios.
Como se observa en la gura 2, el 71% de los encuestados consideran que la tipografía utiliza-
da en los cuerpos de textos de Diario la Prensa es muy legible, el 27% considera que es media-
namente legible y el 2% considera poco legible, en conclusión el cuerpo del texto está acorde a
los requerimientos del esquema tradicional del proceso de comunicación (De Buen 2005:35),
es decir el lector recibe el mensaje según su relevancia y lo evalua según su convenecia.
Figura 2: Legibilidad de los cuerpos de texto Diario La Prensa
Figura 3. Motivación de la tipografía del Diario La Prensa.
Fuente: Elaboración propia.
Fuente: Elaboración propia.
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Según la gura 3, el 46% de los encuestados considera que las tipografías de los titulares de
Diario La Prensa cumplen con la función de motivar a la lectura, el 44% considera que cumplen
medianamente y el 10% expresa que motiva muy poco. Como criterios extra, los encuestados
manifestaron que la tipografía es muy cambiante de un día al otro, añadieron los tamaños son
exagerados y los colores poco llamativos. El lector lo primero que descifra es la forma de la
estructura, si esta es compleja le tomará meses hacerlo y obligará a dar saltos entre secciones
de manera inconsciente e inmediata (De Buen 2005:38)
En la gura 4 se observa que el 98% de los encuestados considera que las tipografías bien
utilizadas inuyen en el interés del lector, solo el 2% considera que no inuye en el interés del
lector. Los encuestados han expresado que el uso adecuado de los códigos tipográcos incide
en la preferencia sobre un diario u otro. Por tal razón se debe escoger de manera técnica y sus-
tentada aquellas que serán parte de la diagramación del diario y los suplementos, el periódico
posee sus propios atributos que perfecciona a cada elemento que se usa en la diagramación, la
importancia de la división por secciones hace que estos puedan ser independientes y permite
que el elector los ubique cada tema con facilidad, evitando que se mezcle con facilidad (Gue-
rrero 2016:16).
Figura 4. Inuencia de la tipografía en el interés del lector
Figura 5. Cambios requeridos en Diario La Prensa
Fuente: Elaboración propia.
Fuente: Elaboración propia.
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La gura 5 muestra que el 54% de los encuestados considera que es necesario cambiar la distri-
bución del texto e imágenes, el 2% expresa que es necesario cambiar las familias tipográcas,
el 6% consideraron que es necesario cambiar los tamaños de las tipografías y el 37% conside-
ran necesario otros aspectos.
A pesar de los comentarios positivos emitidos hacia el Diario La Prensa, los encuestados en-
cuentran inconformidades visuales en relación a las tipografías, diseño y estructura que debe-
rían corregirse. La belleza de una diagramación está en la comprensión del mensaje emitido y
para lograr este cometido se debe aplicar herramientas como la forma, peso, contraste, propor-
ción, simetría y armonía, que permiten construir mensajes estéticos y funcionales (Manjarrez
2003: 4)
El 85% de los encuestados considera que la tipografía utilizada en la marca de Diario Los An-
des es apropiada. El 15% la señala que no es apropiada, según la gura 6. Se evidencia que
existen aspectos que mejorar, si bien es cierto por la trayectoria del diario las personas reco-
nocen la marca, existen aspectos que se deben mejorar como la individualidad y personalidad.
Respecto a Diario Los Andes, la simplicidad de la tipografía en su marca es beneciosa en
cuanto a su alta legibilidad, pero no le brinda individualidad a la marca. La marca es parte de la
cultura de la empresa y constituye parte de todas las actividades que la empresa realiza (Klein
2002:36)
Figura 6. Tipografía de la marca Diario Los Andes
Resultados de las encuestas para el análisis tipográco de Diario Los Andes
Fuente: Elaboración propia.
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El 56% de los encuestados, según la gura 7, considera que la letra utilizada en los cuerpos de
texto de Diario Los Andes es óptimamente legible. Un 44% la considera que la letra utilizada
en los cuerpos de texto de Diario Los Andes es medianamente legible; se puede concluir que
aún hay aspectos que mejorar.
El diseñador es solo una parte de la cadena productiva y depende de las limitaciones de otros
elementos de trabajo como: papel, tintas, herramientas, maquinarias, impresión y acabados, por
tanto no es libre de tomar decisiones independientes. La legibilidad abarca todos los aspectos
de la diagramación, es decir, formas, familias tipográcas, ordenamiento de texto, diseño de
párrafos, ilustraciones, material impreso, que se seleccionan en conjunto. (De Buen 2005:41).
Diario Los Andes utiliza generalmente tipograa con serifa, la cual es muy recomendada para
textos largos ya que crea una linea horizontal que no cansa la vista (Cervantes 2014:36)
Como se aprecia en la gura 8, el 85% de los encuestados considera que las tipografías utili-
zadas en los titulares de Diario Los Andes cumplen con la función de invitar a la lectura de las
noticias, el 15% reexionan que no cumplen con la función de invitar a la lectura. En esta pre-
gunta, Los Andes posee mejor percepción que Diario La Prensa, esto gracias a la regularidad
en el uso de la misma familia tipográca. La elección de una tipografía debe ser seleccionada
minuciosamente porque cada una presenta proporciones particulares que la hacen única y dife-
rente del resto (Guerrero 2016:35)
Figura 7. Legibilidad de los cuerpos de texto Diario Los Andes
Figura 8. La tipografía de Diario Los Andes invita a la lectura
Fuente: Elaboración propia.
Fuente: Elaboración propia.
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Figura 9. Inuencia de la tipografía en el interés del lector
Figura 10. Cambios requeridos en Diario Los Andes
Fuente: Elaboración propia.
Fuente: Elaboración propia.
La gura 9 muestra que el 11% de los encuestados considera que la tipografía bien utilizada
inuye en el interés del lector y el 89% señala que no inuye en el interés del lector, por ende,
se debe cambiar a una tipografía que sea más atractiva e invite a la adquisición del ejemplar.
La tipografía elegida por los diarios debe ser clara y concisa con el objetivo de comunicar con
palabras que puedan ser entendidas por el usuario, sin tomar en cuenta la cantidad de informa-
ción que posea el periódico (Guerrero 2016:37)
Según la gura 10 el 51% de los encuestados expresó que en el periódico cambiaría las familias
tipográcas, el 36% cambiaría la distribución textual y fotográca del periódico y el 13 % los
tamaños de letras. La opinión de los lectores es que el diario debe realizar cambios en las tipo-
grafías y estructura de diagramación. El receptor al comenzar la lectura, al inicio puede darse
cuenta si el periódico está bien ordenado, si la tipografía es grande o pequeña, oscura o clara,
bonita o fea, si todo marcha bien llegará pronto a adentrase en la lectura hasta el punto de leerla
de manera consiente (De Buen 2005: 39)
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Una vez concluido con el análisis tipográco
de las marcas de los diarios, se concluye que:
Las dos marcas poseen alta legibilidad, sin
embargo, La Prensa presenta más alta perti-
nencia tipológica e individualidad, gracias a
que en el año 2010 el diario rediseñó su ima-
gen. En cambio, el Diario Los Andes, posee
un Isologo conformado principalmente por
tipografía, que, si bien es de fácil lectura, no
posee individualidad.
La Prensa posee un manual tipográco don-
de se establecen los parámetros de manejo,
tanto de fotografías, ilustraciones y tipogra-
fías; constan los nombres de las principales
familias tipográcas utilizadas, en contraste,
Diario Los Andes no posee un manual tipo-
gráco, por tanto se evidencia desorden en
su estructura, como la jerarquía tipográca,
legibilidad en el lector, lo que desencadena
en el desinterés por la información publicada
por el diario, inuyendo en la preferencia del
lector por dicho medio.
En base a los resultados de las encuestas se
concluye que existen aspectos fuertes y de-
ciencias en los medios. En Diario La Prensa
se evidencia orden en el manejo de las fami-
lias tipográcas. La marca reeja la tipogra-
fía principal y de ella se derivan las marcas
para los demás productos. Se muestra una
estructura formal para titulares, subtítulos,
palabras claves, bloques de textos y los su-
plementos.
En Diario Los Andes, los lectores destacan
la legibilidad de las tipografías en el diario y
los suplementos, y cuestionan su diagrama-
ción ya que no existe armonía entre el texto,
imagen y organización. Las páginas internas
CONCLUSIONES
del periódico no denotan contemporaneidad
y requiere actualización. El diario se percibe
como un periódico antiguo o “viejo”; hecho
que podría incidir en la reducción de ejem-
plares que salen a la venta.
El alto porcentaje de personas que arman
que la tipografía incide en el interés de los
lectores, permite concluir que existe una co-
rrelación entre la jerarquía tipográca utili-
zadas por los diarios y el mercado.
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